Beroepsonderwijs (16 jaar en ouder)

Schooltypen en leerjaren
De keuzes
Kenmerken doelgroep
Informatiebehoefte
Manier van communiceren

Schooltypen en leerjaren
Mbo en hbo (leeftijd 16 jaar en ouder). Het middelbaar beroepsonderwijs leidt op voor verschillende vakgebieden, waaronder bouw, techniek, zorg, sociale en economische beroepen. Het mbo kent vier niveaus.

1: assistent beroepsbeoefenaar (geen startkwalificatie).
2: medewerker/basisberoepsbeoefenaar.
3: zelfstandig medewerker/zelfstandig beroepsbeoefenaar/vakopleiding.
4: middenkaderfunctionaris/gespecialiseerd beroepsbeoefenaar.

Niveau 4 geeft toegang tot het hbo.

De keuzes
Dit zijn de jaren van de beroepskeuze plus voor mbo'ers (bijna 500.000) de keuze voor de beroepsbegeleidende leerweg (BBL, drie of vier dagen werken plus één of twee dagen naar school) of de beroepsopleidende leerweg (BOL, één of twee dagen stage plus drie of vier dagen naar school).

Kenmerken doelgroep
Deze groepen jongeren weten wat ze kunnen en welke mogelijkheden ze hebben. Ze hebben al een keuze gemaakt voor een beroepsopleiding, maar nu gaan andere vragen een rol spelen in de definitieve keuze voor een beroep. Wil ik dit echt? Past het bij me als persoon? Het is zaak deze jongeren over de streep te trekken en te overtuigen.

Techniek roept over het algemeen, met name bij jongeren zonder technisch profiel, negatieve associaties op: complex, saai en zwaar werk
Mbo'ers willen graag een baan met zichtbaar resultaat (ook voor anderen), waar je trots op kunt zijn. Steekwoorden: zelfstandigheid, afwisseling en uitdaging.
Hbo'ers zoeken een baan met veel verantwoordelijkheid en uitdaging. Steekwoorden: waardering, beloning, ontwikkeling en innovatie.

Informatiebehoefte
Na het maken van een profielkeuze hebben jongeren behoefte aan bevestiging: past deze richting echt bij mij? Die bevestiging krijgen ze door te zien en (nog beter) te ervaren dat ze bepaalde persoonlijke eigenschappen of vaardigheden bezitten die belangrijk zijn voor een bepaald beroep. Nog een stap verder is het belangrijk om starters bevestiging te geven in een andere vorm: om te zorgen dat ze echte ambassadeurs worden van hun vakgebied hebben ze handvatten nodig waarmee ze hun trots kunnen uitdragen. Bijvoorbeeld door het duidelijk communiceren van concrete, geboekte resultaten en het maken van aansprekend beeldmateriaal.

Manier van communiceren
Met name: aansprekend beeldmateriaal, weinig tekst. Let wel: beeld kan zeer bepalend zijn. Als er alleen mannen of allochtonen in beeld komen, kunnen sommige subgroepen juist afhaken. Beelden van (herkenbare) innovaties roepen juist een positief gevoel op.

De belangrijkste kernwaarden in de communicatie omtrent de ideale baan voor mbo'ers: verantwoordelijkheid, zichtbaar resultaat, ontwikkeling en innovatie.
De belangrijkste kernwaarden in de communicatie omtrent de ideale baan voor hbo'ers: flexibiliteit en vrijheid, waardering en beloning, ontwikkeling en innovatie, positieve werkplek. Hier geldt dat het beeld onder jongeren zou moeten verschuiven van 'werken met je handen' naar het 'managen van techniek':
Laat hoogopgeleide banen zien, zoals de adviseur en de ontwerper (in tekst en beeld).
Liever geen stereotype beelden van laaggeschoolde beroepen.
Geef aan wat het jongeren oplevert: salarisindicatie en doorgroeimogelijkheden.